本文摘要:品牌抛弃了移动横幅广告,证明短视频比长视频更有效,最近的研究报告显示横幅广告(Banner ads )只占娱乐品牌的4%的投资比例,品牌偏向于视频和其他富媒体的形式分析了过去一年涵盖2千3百万娱乐移动广告的战斗,发现在过去六个月的市场价格中横幅广告的比例从14%上升到4%,视频和富媒体广告占96%。

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品牌抛弃了移动横幅广告,证明短视频比长视频更有效,最近的研究报告显示横幅广告(Banner ads )只占娱乐品牌的4%的投资比例,品牌偏向于视频和其他富媒体的形式分析了过去一年涵盖2千3百万娱乐移动广告的战斗,发现在过去六个月的市场价格中横幅广告的比例从14%上升到4%,视频和富媒体广告占96%。在这项研究中,移动广告主可能把关注的重点放在宽视频上是错误的,因为短视频通常更没有效果。

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10秒视频广告比的效率平均高达65%,只占移动视频广告费用的3%。与此拉开差距的是20秒和30秒的广告,占移动视频广告支出的3/4,但效果分别超过平均值的27%和13%。有趣的是,效果好不是因为短视频完成度低,视频越高,人们越容易对话,10秒广告的效率是20秒广告的两倍。现在,支出分配之所以重视宽视频广告,可能只是因为广告主把本来放在电视广告上的资源放在移动终端上。

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这种情况下,为了提高会话的亲率,可以考虑删除次要信息,延长视频,加入会话要素。

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